沉浸式短视频让我戒掉了短视频

听说，最近“沉浸式XX”的短视频正在风口上，你只要对着风口往那儿一坐，就能飞起来。

蠢蠢欲动的我点上了一盏台灯，把锅碗瓢盆都摆出来了，准备表演一段“沉浸式炸厨房”。

刻意练成了气声传音的神功，台词还没说两句，老妈探出头来，“你鬼鬼祟祟干什么呢？”

好家伙，新中国培养出的劳动妇女一针见血就找到了沉浸式短视频的奥义——鬼鬼祟祟。

刚拿我新磨好的指甲盖刮揸两下切菜板，老爸在门口幽幽留下一句“别出怪声”。

真是人狠话不多，沉浸式短视频的流量密码轻易就被他发现了——出怪声。

鬼鬼祟祟弄出噼里啪啦怪声的沉浸式短视频，怎么就火了呢？

万物皆可沉浸式

沉浸式作为一种风格，最早大概始于吃播类的视频。为了让垂涎美食的人能天涯共比邻，吃播视频主们常佩戴麦克风，以便能收录“咔嚓”、“嘶溜”、“吧唧”等声音，打造出在你枕头边开席的效果。

忽然有一天，视频创作者们发现，捕捉声音的细节归根到底属于ASMR（又名颅内高潮，通过感知上的刺激获得愉悦）的一部分，万事万物发出的声音都不难变成一支痒痒挠，从耳朵进去给心灵挠两下，酸爽异常。

从此，沉浸式化妆、沉浸式卸妆、沉浸式收纳、沉浸式穿搭，乃至沉浸式凡尔赛、沉浸式情侣吵架纷纷成为短视频平台的热门话题。

抖音截图

根据抖音话题数据显示，话题#沉浸式化妆有48.7亿次播放量，#沉浸式护肤有31.1亿次播放量，#沉浸式穿搭有9.2亿次播放量。据不完全统计，全部沉浸式话题总播放量在100亿次以上。

按照抖音最新发布的日活跃用户6亿来计算，平均每个抖音活跃用户观看过沉浸式短视频不下10次。

沉浸式短视频成为了流量风口，在这个过程中短视频创作也开始形成固定的流量密码。

流量密码一：敲敲打打、叮叮咣咣

如果说吃播视频本身需要利用声音加强美味的沉浸式效果，那么最火的“沉浸式化妆”则有种为了声音而声音的用力过猛之感。

豆瓣截图

作为碳基生物，再怎么捣鼓自己的脸都发不出什么清脆的声响。因此，为了刻意迎合沉浸式的风格，视频主们只好靠敲打瓶瓶罐罐制造声响。

听见“哒哒哒”的敲击声，你便知道沉浸式化妆它来了。敲完瓶身敲瓶盖，如果手边没有瓶瓶罐罐，哪怕敲自己的耳环、脑门，也得敲出一首拉德斯基进行曲才算走完流程。上一次知晓指甲能有这么大的能耐，还是周芷若练成九阴白骨爪的那天。

流量密码二：鬼鬼祟祟、偷偷摸摸

一边刻意制造着“噪音”，一边又顾及着自己ASMR的身份不能忘本，因此刻意压低声音、大气都不敢出，就营造出了鬼鬼祟祟偷偷摸摸的效果。

把鬼鬼祟祟这个流量密码用到极致的非北大知名毕业生@羊毛月莫属。他在未名湖畔用微弱的气声炫耀着自己的北大毕业证书，有网友评论：“这么小声，是偷来的吗？”

抖音截图

虽然没少遭到戏谑，但他凭着一己之力让#沉浸式凡尔赛成为沉浸式家族中独当一面的大门大派。

流量密码不好用了？

就在我以为凭着鬼鬼祟祟和敲敲打打就能成为爆款网红的时候，流量的世界开始风云变幻。

小声说话、用手拨弄出声音，对于智力最高的碳基生物而言并不是什么难事。因此，沉浸式短视频的创作卷起来了。

有人开始上演双人沉浸式化妆，你不仅能一次看到两张脸，还能看到两个女人一台戏。

抖音截图

有人对戏情有独钟，开始表演沉浸式情侣吵架，先敲键盘走个沉浸式流程，再让深夜才回家的男友跪键盘，最后拿起不锈钢盆朝脑袋上糊过去，隔着屏幕都觉得脑瓜子嗡嗡的。

抖音截图

也有人早就对人类的脸失去了兴趣，开始给西瓜、柚子、榴莲做沉浸式化妆。表演的潜台词里少不了亘古不变的心灵鸡汤：“没有丑女人，只有懒女人”。

抖音截图

不过这些只是沉浸式短视频江湖里的伞兵游勇，若论内卷之后有什么新的流量密码，非“咆哮式”和“洒狗血”莫属。

新流量密码一：咆哮式

对偷偷摸摸的沉浸式短视频忍无可忍的视频主们开始发起“咆哮式短视频”的抵抗运动，她们深谙社交牛掰症的真谛，在化妆水和散粉的雨雾中呼喊、手舞足蹈，为化妆这项燃脂有氧运动正名。

抖音@胡楚靓

不过说到底，咆哮式短视频不过是沉浸式的变种，不过是把叮叮咣咣的声响推向了极致，依然是对耳朵的一场惩罚考验。

豆瓣截图

新流量密码二：洒狗血

除了咆哮式短视频外，另一种被社交牛掰症附身的短视频成为了沉浸式大家族中的一颗冉冉升起的明星：户外沉浸式化妆。

三室一厅的豪宅已经困不住这届创作者了，她们带着自己秘制的化妆术来到了办公室、游乐园、地下通道，她们致力于在城市的各个角落推广作为亚洲四大神术之一的化妆术。

单是在公共场合化妆倒没什么了不起，不过是“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”。但这类视频往往包裹起了一个洒狗血的言情剧内核。

总有人突然闯入镜头，总有人默默在身后注视，总有人上前索要微信，最终成为眷侣百年好合。

抖音截图

就好比不狼狈的灰姑娘遇不到王子，不社死的女网红也撞不见帅哥。关键不在于冲突、反转等戏剧化因素是否合宜，而在于表演的痕迹过重，沉浸是沉浸不进去了，尴尬得恨不得五脏俱焚。

豆瓣截图

一场缺乏创意的集体模仿秀

沉浸式短视频的原意是期待用一种精心设计的视听语言，给观众带来一场心灵的马杀鸡。然而，到目前为止，大部分视频除了没能做到沉浸，你想要的戏剧性爽感它都有。

有豆瓣网友就充满了疑惑，明明是让人舒服得想睡觉的视频，怎么走向了反方向？

豆瓣截图

也有人认为，“沉浸式短视频”的走红，揭示出人们对专注的需求，在这个快节奏的时代，专注于一件事，依然足够给人带来愉悦。

然而，在碎片化视听流行的当下，几十秒的沉浸式短视频真的能让人专注吗？划两三个小时短视频或许只叫做“上瘾”，而非“沉浸”。

不过，比起这些，最令人困惑的还是它的缺乏创意。

短视频重度爱好者包子认为，沉浸式短视频的常用模板只有几种，但上百亿次的播放量带来的只有重复。“看第一次觉得新鲜，但看到第三五次就觉得疲惫，没有创意的短视频只是负担”。

每一个流量密码的背后，都预示着一出创意的即将溃败。当一出创意沦为了一场集体的套路，你会无比怀念那个古早的吃播盛行的年代。

“虽然都是吃东西而已，但每个视频创作者都倾注了创意，没有段子没有梗，单纯把吃东西这件事做得与众不同”，包子说。

就好像抖音百万粉的视频主@小燕517，她的视频里甚至都没有“沉浸式”的标签，但她通过捕捉用力吮吸虾头的声音，把吃虾这件事做得别具一格。

尽管沉浸式短视频正在逐渐抛弃鬼鬼祟祟、叮叮咣咣的模板，但它依然在拥抱新的模板。沦陷在套路里的沉浸式短视频，还能火多久？

参考资料：

全网播放近百亿次！沉浸式短视频为何持续火爆？| 新榜

本文来自微信公众号“有意思报告”（ID:youyisi_cn），作者：屈博洋，36氪经授权发布。