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20202000年，它对营销部门提出了新的挑战，预算有限，流量成本疯狂上升，促使营销部门开道，寻求客户和销售线索的突破。多渠道营销的概念不断被提及，成为许多企业的救命稻草。但你的企业真的了解多渠道营销吗？多渠道营销相当于开设更多的平台和账户吗？答案当然是否定的！
一、多渠道营销是什么？
多渠道营销旨在通过实施多平台、多渠道精准营销策略，整合和促进营销目标的最终实现。营销渠道在营销网站、在线营销、离线营销、活动营销、邮件营销、短信营销、图形营销、短视频营销、信息流营销等方面。企业必须明白，营销渠道的多样化并不等于多渠道营销。
二、多渠道营销两大核心点
1、 单渠道精准营销：由于不同渠道的特点和用户群体不同，企业必须根据单渠道的特点制定合理的营销策略，确保营销策略符合渠道的特点和人群，避免不同渠道的内容分布，最大限度地提高营销效率。
2、 多渠道最终整合：多渠道营销没有整合，只是单独竞争，只有多渠道整合力量，才能发挥多渠道联动的最大效果。
二、多渠道营销如何实现整合力？
1、 同时多渠道攻击
毫无疑问，时机对营销的重要性。从营销心理学的角度来看，如果同一事件在短时间内多次出现在同一用户的视野中，就更容易留下深刻的印象。这也为屏幕营销和事件营销提供了理论支持。从企业营销部门开始，多渠道营销从一开始就不应该分开。多渠道营销不仅要准确作战，而且要环环相扣。
例如：企业品牌同时在微博、朋友圈、线下广告位等多渠道直接投放广告，同一时间，借力公众号大V、百家、今日头条、搜狐等社交媒体平台对此事件进行多角度评论、宣传、社交裂变等。B站、抖音、快手等平台以视频形式发酵。同时实现多接触营销，让粉丝在多渠道共同攻击下对企业品牌留下深刻印象，甚至转型。
2、流量整合到私域流量池
多渠道联合营销的目的是推动后续粉丝承担，直到客户转型。如果没有粉丝承担这一步，所有的营销都只会有品牌宣传和发布的步骤，对用户增长和销售增长没有实质性的影响。
因此，在这一步中，企业需要将公共域流量池的用户转移到企业自己的私有域流量池中。目前，我国绝大多数企业将选择微信公众号作为其私有域流量池建设的主要阵地。即使企业有自己的APP，在APP在下载难度大、客户流失率高的困扰下，微信微信官方账号也需要承担初始用户。
3、阶段性管理-全生命周期管理
当企业品牌将流量承接到私有域流量池时，就实现了从流量运营到用户运营的阶段性转变。新粉丝关注官方账号的机会被认为是最有效的互动机会和最有效的营销机会。但在过去，企业经常通过不同的问号消息浪费这个机会。这就要求企业在上一阶段承接流量时预设埋点，实现多渠道粉丝的准确分组，根据不同渠道的营销策略，定制新粉丝关注互动方案，如线下活动来源的新粉丝发送的礼品兑换码链接；向社交平台信息流来源的新粉发送保留资金，获取无门槛优惠券的链接，提高新粉丝的互动率。
另一方面，由于不同粉丝对品牌的理解和接受度不同，企业很难用相同的内容来满足每个人的需求和期望。通过预设用户旅程、预设公共账户行为埋点、粉丝积分计划等，企业可以通过抓取平台上粉丝的互动动作、点击动作等具体数据，判断不同用户的阶段，实现自动分组和标签管理。通过用户的准确分层，为后续内容营销计划和客户管理营销计划的有效实施奠定了基础。
以上是企业多渠道营销的概念和JINGdigital多渠道营销的解决方案，多渠道营销不等于多渠道分销，也不是单独的营销。只有通过满足单渠道的准确攻击和多渠道整合，企业才能最大限度地发挥多渠道营销的效果！我希望今天JINGdigital的分享，对您企业营销有所帮助~
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