喜茶分析

key: 喜茶产业链分析

商品自身：喜茶将自己与原来的奶茶店， 及其传统式茶叶相区别，自编创造发明芝士奶盖式奶茶店。

供应链管理层面： 喜茶关键干了一些事

奶茶店最首要的茶层面：

1 . 寻觅当然出产地，建造有机化学茶园

喜茶精英团队在一年的时间里，依次探寻了中国5个省市的茶叶品种。茶园最后定址在贵州梵净山，期内历经六个月的多方位评测，包含土壤层、溫度、海拔高度、降雨量与日照等外部环境的调查。多次取样并复检土壤层及天然山泉水试品，保证茶园的水源地土壤层及生态环境保护可以做到有机化学规范。

2017年9月，喜茶在贵州梵净山创建起总面积达500亩的有机化学茶园。

2 . 优选茶种有机种植，兼具质量与绿色生态

喜茶请了农大和技术专业公司来把控茶种，最终在几十种茶种中，选择了与茶园地绿色生态相一致的茶种开展栽种，

3 . 得到有机食品认证

2020年5月喜茶获得了有机化学产品认证证书。

别的：

1 . 在牛乳、奶油芝士等奶茶配料层面

很多年来，喜茶坚持不懈对多种原料标准化优选：在牛乳上，应用冷冻奶取代常温奶;奶油芝士上，选用国外进口新加坡高品质知名品牌做奶盖茶;新鲜水果上，采用水果，以红提为例子，是根据对新鮮红提开展手剥的;水果汁上，应用NFC现榨果汁，保存新鲜水果初始口味。那样对原料标准化的坚持不懈，促使喜茶所生产的商品得到顾客钟爱。

在产品质量检测层面，喜茶表明，店面创建多种工程验收副本，从农药残留、品质有关的检验检测到口味差别，都务必检测，乃至连营业员割开水果后发觉商品不符合规定，也会立即损毁，为此保证制成品的口感和稳定性。

营销推广

口碑营销：在当今总流量的时期， 喜茶也在运用生活中的用户流量通道在开展口碑营销，例如小红书app，抖音短视频， 新浪微博，微信朋友圈这些，大家可以借助这种总流量通道去看看一些奶茶店有关的物品时，这个时候他人的评估就变成了一个相对性稳定的平台来掌握。 除此之外，喜茶线下推广也会出现排长队方法来提升购买成本费，让客户觉得这个东西很受欢迎，很无法购买到，也一样能够看见有一定的口碑营销和从众心理社会心理学的效用在里面。

自媒体运营：在UGC以外， 喜茶也在建造相对应的社交媒体营销号，例如微信公众平台，小红书app，新浪微博等的直营号， 根据消息推送相对应的文章，去搭建本身企业形象和消息推送相对应的数据给顾客。

特色化层面：在创办人给出总体的列入和要求的总体目标情况下，喜茶以酷为主导主旋律，再用酷升高到“禅味”“设计灵感”等一些可以给人层次感和震撼生命的文化艺术感， 在这个基础上，授予对应的设计感和核心理念感， 从一些主要的logo设计，门店的设计装修，微信公众号的总体气氛3D渲染这些，给喜茶这一知名品牌和基本上列入授予对应的知名品牌体验感， 这是一个很精美而又必须耐性的全过程。

数字化

针对一个知名品牌来讲，在线上和线下推广融合是非常关键，在现阶段数字化浪潮下，对自己家商品等各领域开展线上融合是必需，包含线上营销推广，线上出售， 线上个性化服务这些， 来打造出线上线下推广一体化的闭环控制。除此之外线上也有一较为主要的基本要素便是，根据线上客户的各类个人行为数字化后，根据在后台管理对消费行为数据统计分析，根据对数据信息创建起对应的客户画像等，来协助开展优化交易粒度分布， 来实现更精确化的销售和设计方案，可以作用在运营等商业化的管理决策上做出数据信息支撑点， 是一种更快的运营模式。

与此同时在供应链管理层面，上线ERP系统，合理布局数字化供应链管理。从原料的品质管理逐渐，购置、库存量、配送管理全过程规范工作，为创新产品给予的最高适用。

参照：1. 为什么喜茶的健康饮品高級？追朔的关键在供应链管理的根源_茶类饮料_值得购

2. 喜茶：为品牌名引入知名品牌感 | 每个人都是产品运营