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本文是一篇新闻媒体论文。本文对央视新闻微信微信官方账号的推送历史进行了抽样统计，并与央视新闻微信微信官方账号进行了对比分析，利用描述性统计分析和大量图表呈现研究成果。
一、央视新闻微信微信官方账号传播内容分析
(一)央视新闻微信微信官方账号基本情况
1.央视新闻微信微信官方账号版块设置
央视新闻微信微信官方账号每天向用户推送各种新闻信息。央视新闻微信官方账号的版块设置与其他新闻微信官方账号没有太大区别。不同的是界面底部的版块布局。央视新闻由三个活动部分和语音组成。在央视新闻微信微信官方账号底部的三个模块中，除了今日关注作为固定模块外，夜读精选和十九大根据日期和不同活动需求不断调整设置。
央视新闻微信微信官方账号推出了早上，新闻来了版块，每天早上5 到5 30左右推给用户，用户起床后就可以看了。同时，它的新闻呈现形式改变了平时长篇大论的报道形式，而是以短信的形式推送了当天的重要新闻信息，并对推送的新闻内容进行了分类。
主要模块包括：关注中国共产党第十九次全国代表大会、新闻、国际、社会、金融、风格、今天的提示、今天和今天的主题等。这些模块的内容涵盖了当天各个领域的最新和重要信息。这种推送形式的优点是大大节省了用户的阅读时间，并清楚地为用户提供了大量的重要信息，使每个用户都能浏览一般内容，并找到他们感兴趣的新闻信息。
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(二)央视新闻微信微信官方账号样本选择
1.样品选择和抽样方法
本研究将央视新闻微信官方账号推送的历史新闻作为整体研究，抽取 23 天 326条历史新闻。之所以选择央视新闻微信官方账号作为研究样本，是因为央视新闻在清博指数上排名靠前。同时，它每天推送的新闻阅读量几乎超过100万，说明它在用户中的传播范围相对较大。目前国内分析微信微信官方账号传播力的平台有清博、新榜单、微问数据、西瓜数据、新媒矿、米汇、易赞等。，其中清博和新榜更权威，分别推出了衡量微信微信官方账号传播力的清博指数。（WCI 指数)和新榜单指数（NRI 指数）。清博指数与新榜指数相比，其考察的公众号数量更多、指标更全、周期更长，因此更能够通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及本身的成熟度和影响力来判断其整体传播力和发展走势。对于研究时段的选择，原因如下：央视新闻公众号在 2013 年 4 月上线，2017年已经步入正轨。为了保证样本选取的科学性，本文选取 2017 年 4 月 1 日到 7 日非重大节日普通时段的新闻推送内容；同时选取 2017 年 10 月 1 日至 2017 年 10 月 8 日以国庆节和中秋节重大节日背景的新闻推送，10 月 18日至 24 日，研究了十九大期间重大政治热点事件的新闻，以考察央视新闻微信微信官方账号的整体新闻传播。
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二、央视新闻微信微信官方账号传播效果分析
(一)央视新闻微信微信官方账号传播力度分析
目前，清博、新榜、微问数据、西瓜数据、新媒矿、米汇、易赞等是国内分析微信公众号传播能力的平台。其中，清博和新榜更加权威，两者分别推出了衡量微信公众号传播能力的清博指数（WCI 指数)和新榜单指数（NRI 指数)。与新榜单指数相比，清博指数考察的微信微信官方账号数量更多，指标更全，周期更长。因此，通过央视新闻微信微信官方账号推送文章的传播度、覆盖率、账号本身的成熟度和影响力，可以判断其整体传播力和发展趋势。
具体的数据抽样方法是：根据清博指数平台搜索央视新闻作为关键词，根据微信传播指数——WCI 指数排名。以 2017年 10 月 18 日至 10 月 24 日为抽样期，查看其总阅读量、头条阅读量、平均阅读量、喜欢度。WCI 指数和总排名六项指标的相对稳定平均值，与十九大期间人民日报微信微信官方账号清博指数进行比较分析。根据选定的微信微信官方账号群发内容和图文形式，考察其在十九大期间推送新闻的传播。
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(二)央视新闻微信微信官方账号反馈分析
反馈是用户对传播者发送的信息的回应，也能反映新闻传播的效果。它不仅能让传播者了解用户的需求和期望，还能让传播者根据反馈信息调整和改进新闻传播，从而有针对性、有效地传播。同时，微信公众号为媒体获取用户反馈提供了良好的平台，有利于提高新闻媒体内容质量。通过对央视新闻微信公众号用户评论回复的分析，笔者发现在接收用户反馈和评论回复方面存在以下问题和特点。
1.央视新闻微信微信官方账号评论回复
微信公共平台自身发展不完善，用户反馈信息有限，微信公共账号需要进一步改进。然而，目前的公共平台仅限于媒体和用户之间的互动。例如，在一定范围内，用户对文章的评论，我们看到的是传播者筛选后的评论。在检查员的理论中，检查员或多或少有一定的主观颜色，一些评论的选择也是如此，这不利于微信公共平台的长期发展。同样的媒体信息反馈渠道不光滑，也直接影响了新闻传播的效果，不利于媒体的长期发展。研究发现，中央电视台新闻微信公共账号的读者可以留言。但并不是每个人的信息都可以被选中。在留言区，用户之间的互动回复很少。除了一些赞扬外，作者的回复也很少，而且回复也没有针对性。可以看出，中央电视台新闻微信公共账号的平台反馈渠道并没有发挥互动功能。如图7所截取的中央电视台新闻微信公共账号推送内容底部：
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微信官方账号央视新闻的传播优势和存在的问题 .............................. 29
(一)微信微信官方账号央视新闻传播优势分析 ................... 29
1.微信公众号央视新闻平台优势 ................... 29
2.微信微信官方账号央视新闻内容优势 .................... 29
四、“央视新闻”微信公众号传播策略探究 .................. 37
(一)合理安排推送频率 ................. 37
(二)推送优质新闻内容，不做搬运工 ...................... 38
四、探索央视新闻微信微信官方账号传播策略
(一)赢得用户，合理安排推送频率
随着生活节奏的加快，用户很难长期集中注意力。微信官方账号需要根据自己的定位找到目标用户。传播者推送的内容更加独立，用户的选择更加有目的。微信微信官方账号以不同用户相同的兴趣点吸引用户的注意力，加强了信息的有效到达。此外，公共平台推送的内容一般简洁明了，图片搭配可以缓解用户的视觉压力。内容碎片化，但符合用户随时随地碎片化阅读习惯。用户也可以根据自己的爱好订阅或取消多个自己感兴趣的微信微信官方账号，方便自己的信息需求。
如何吸引新用户，留住老用户，已成为平台竞争中首先要考虑的问题。赢得新用户是微信官方账号需要解决的问题。把握推送机会，首先体现在新闻推送的频率和数量上。央视新闻微信微信官方账号应根据用户的微信阅读习惯和阅读量，安排新闻推送频率获取用户。在新闻推送中，央视新闻微信微信官方账号应根据用户的碎片化时间合理调整推送次数和内容。如图 23 所示，艾媒咨询调查显示微信用户阅读文章的地点和时间。因此，央视新闻微信官方账号应充分利用上下班途中、节假日和睡前时间，最大限度地提高用户的开放率。此外，用户应在节假日不间断推送，以提高用户忠诚度。此外，央视新闻微信官方账号需要注意的是，推送条数过少，不利于增强用户与微信官方账号的粘性。同时，推送条数过多容易导致推送信息质量下降，甚至干扰用户的阅读信官方账号。85.08用户每天在微信平台上平均阅读 6.77 篇文章，平均每天只读 1-4 文章占 47.62每天阅读 5-10 篇占 35.71%②。可以看出，大多数微信官方账号用户仍然专注于快餐和碎片化阅读。因此，根据用户使用微信阅读习惯，掌握适当合理的推送时间，有利于增强用户粘性。同时，确保适当的推送数量不仅能保持用户对信息的新鲜感，还能避免用户的无聊感。
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结语
在移动互联网时代，我们媒体平台整合了微信社交、移动、互动、即时等优势，特别是微信在新闻传播领域的应用功能尚未得到充分利用。因此，微信仍具有较高的研究价值。通过对中央电视台新闻微信公共账号的定量分析，发现了中央电视台新闻微信公共账号在新闻传播过程中存在的一些问题，如部分设置单一、内容同质化、互动有限、用户对新闻公共账号的满意度低，并提出了相应的解决方案。微信平台的影响力远远超出了我们的想象，对新闻行业也有很大的影响。媒体想要在新媒体环境中生存和发展，必须有用户意识，遵循市场规则。在移动互联网时代，我们必须调查用户需要什么、想知道什么、想关注什么和喜欢的接受方式。微信公共账号作为一种新闻渠道，肯定会给媒体行业的发展带来很大的不足，但由于微信公共账号的使用，微信公共账号的发展带来了很大的不足。虽然微信公共账号的发展。微信公共账号的使用仍然会给我们带来了新闻传播带来了一些不足。论文还有很多不完善的地方：一方面，论文的研究只选择中央电视台新闻微信公共账号 326 条新闻推送，看看整个中央电视台新闻微信公共账号的传播，会有片面的问题。另一方面，由于作者知识有限，文章内容研究相对单一，理论应用不足，仍需进一步改进和改进。在问卷调查中，参与者可能对调查项目不感兴趣，也不愿意积极合作。很难保证这些问卷的回收率和有效性，这将鼓励我不断探索。
参考文献(略)
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文章——2018-11-6发表
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