社群平台的相关的内容其生产和运作机制

原标题：社群媒体的内容生产和运作模式

《社群媒体》崔义超机械工业出版社

□刘怡丹

如今很多人在运营社群：建一个微信群，发发小广告，便道我在做社群；搞一个主题沙龙，问题应该还没研究和探讨几个就四处兜售自家产品，就道我在做社群；聚了一帮人，相互读读书好，接着帮我推荐自己的文章与公众号，就道我在做社群……大部分人涌进社群，当然仅是想把社群当做一个营销渠道，玩的是有所谓的社群营销，十分严重移动的方向了社群的本质。营销要跟社群媒体形式另外，如果不是社群媒体都也没组建过来，何谈社群营销？《社群媒体》一书，重点介绍了社群媒体的内容生产、大众传播、运营和管理和商业化运作，并按照翔实的案例，提醒每一位自媒体人和社群主，怎么打造自己的社群媒体。

社群媒体全新的运作模式，代表上帝了商业的新方向。本书作者从社群媒体的传播运营和社群媒体的商业化运作两方面重点通过评述。社群是一群人实现约定的使命和愿景而不能形成的组织，并方式同盟协议的仪式来强化群成员间的认同感。媒体，则是指传播信息的媒介。这样社群媒体是何意呢？社群媒体即社群化媒体，是针对社群生产内容和各级媒体社群出现内容的媒体组织，它的内容既走向社群，又无论是社群。

在所有的运营分支中，社区或社群的运营是比较独特的，而且它要另外确定“关系”和“内容”，其迅速生长和逐渐壮大也必然一套相对奇异的逻辑，有100元以内4个关键节点：初始化操作、信任感与价值正式确立、去中心化、社区的“自迅速生长”。这些节点可以体现了社群从弱变强再到成熟的一个发展壮大历程。其中在去信任化阶段，要而且魔兽维护好社群的精神领袖、话题发起者，因为当原本的一个中心都变成多个中心时，社区的生命力和永续性都会同样的我得到加强，是从引导，在继续讨论做互动和同盟协议行为中，帮助社区内的用户组建起关系。当社区中的多元化关系链被成立后，社区必须具备了“自生长的速度”的能力，在社区的社规内，大家打交道高速连接，更具较强的平台黏性。在此产品形态中，也需正视，所有社区和产品应该有自己的生命周期，这是绝不可以改变的，需要与时俱进，不断革新。

与此同时微信在“直接连接一切”的道路上强势推进，充当一种快速有效地将人进行组织后再连接的方式，社群便应声而出而起，并越加被重视。社群商业和社群经济、社群广告、社群电商、社群收费已被众多的社群主运用在自己的变现道路上。

社群电商是社群经济的重要表现形式，是民间电商和移动电商的一个继续深化伸延，它是一种商业意识形态的觉醒，是社群经济线上的表现形式，某种程度，社群电商是一套客户管理体系，通过客户的社群化一定怎么激活企业的沉淀客户，它遗弃了民间的客户管理方式，将每一个分开来的客户实际社交网络工具并且社群化改造，依靠社会化媒体工具充分发动社群成员的活跃度和传播力。基于条件用户与用户之间关系架构的社群电商，不光具备现代电商和媒体属性平台，也必须具备悠久的传统电商和媒体属性平台所具备的流量和价格，另外独具特色信用和经验这两个当下乃至未来会拥有主导的商业密码。社群电商模型不光适用于悠久的传统电商，也区分于移动电商，甚至连它还区分于仅仅实际社交工具并且销售的微商。

现在，互联网早就让社会从一个大群体自行分裂蓝月帝国无数个小群体，在这个群体里“犬不宁”的事情，在群体外几乎没人很清楚。与此填写的是，互联网社群的崛起。的或，罗辑思维本身那就是一个完全覆盖了1000万微信粉丝的社群，卖会员、卖月饼、卖柳桃，玩得玩得不亦乐乎。互联网社群当然远不止罗辑思维一家，有所谓“有人的地方，就有江湖”。则是，有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市场。在人情社会之中，社群经济的本质本质“社群”，线上线下的各大协会组织，打破了时间、空间的界限，让有着同盟协议兴趣爱好、价值观的人们更放弃自由、方便快捷地先联系在一起。

如今，企业品牌的市场推广成本和资源用户的成本居高不下，社群充当一种低成本、高无条件的信任的营销工具，能让企业迅速构建体系起黏性极强的竞争壁垒。通过构建体系社群，锻造圈层，企业让用户与用户、用户与企业之间达到着极强的黏性，让用户的社交关系沉淀，因此与商品属性参与绳索捆绑凝炼，终于形成社交联系。