案例分析 | 品牌手册等传统营销还有效吗？

如今，大家一天到晚盯住显示屏过日子，做为营销工具的一种，纸质品牌手册依然合理吗？PLTFRM 了解回答。总的来说，大家并不否定线上推广的实效性，但与此同时大家都不需要彻底否认线下推广营销工具。线下专用工具如纸质指南可以为企业品牌给予与众不同的使用价值，并可以提高企业品牌的网上知名度，与顾客吸引住。大家通常觉得印刷品更真心实意，可以勾起大量的心理现象，与此同时在碎片化阅读时期，印刷品更好像有意为此。数字时代的传统媒体营销推广与品牌手册设计方案

假如你在一切百度搜索引擎中键入 “纸质品牌手册依然合理吗", 可能寻找很多紧紧围绕该话题讨论的文章内容。为什么纸质品牌手册对知名品牌仍有使用价值，普遍的因素如下所示：-纸质指南可以提升知名品牌真实度；-纸质营销方式能引起关心；-纸质指南是一种合理的立即营销工具；-大家喜爱有形化的物品。虽然有大批量的消息在讲如今的用户对指南的反映和要求，但通常都来源于保卫其工作的营销商、艺术创意及印刷工厂，靠谱全方位的全世界科学研究难以寻找。例如, 阿尔特曼于2015年在60个国家开展的一项科学研究称，受众群体对传统式广告宣传 (包含电视机、书报刊、新媒体广告、推广软文) 的信任感仍然很高。或许由于传统式指南的有效在不一样领域内差别非常大，因而现阶段并没有有关传统式营销工具如品牌手册的相近科学研究。在下决策必须不用做品牌手册，企业应当自食其力与顾客的工作经验，并考虑到应用品牌手册期待达到的总体目标。

针对一些企业，如取决于貿易展会和零距离大会的生产商，是不是要有品牌手册都没有一个问题。它被营销团队作为具体指导，留有这类材料也是有效的形式去协助以后的市场销售。有一些顾客乃至喜爱包装印刷文字，她们早已习惯性从包装印刷指南而不是电脑显示屏中载入信息内容。PLTFRM 设计总监Gregory Moulinet 觉得，意愿和效果是明确品牌手册是不是合理的核心原素。对展现其商品的公司而言，品牌手册具有十分关键的功效，可是假如某一家企业沒有充分考虑其顾客对品牌手册內容的要求，仅仅由于别的企业都是有而决策也必须有品牌手册，即使设计方案最精致的品牌手册也无济于事。

怎样打造出有價值的品牌手册有价值的知名品牌

指南重要原素包含：目地、主要用途及其清晰的信息内容。在订制品牌手册的情况下，你应该确立期待达到哪些总体目标；品牌手册的主要用途将有利于明确别的一切，包含图象挑选、色调、创意文案、合理布局等。你的品牌手册目标消费群体是哪些人？你的品牌手册是一种确立有感染力的营销工具，或是一个信息内容类或教育的著作？在决策订购的情况下，你的顾客信任的原因是啥？你期待顾客见到品牌手册以后可以采用哪些行为？你的品牌手册內容应当根据的一些基本上问题，随后应用思维逻辑合理布局、 简洁和引人瞩目的文章标题、可以表明关键点的项目符号、 短文段这些；还可以考虑到使数据图表或冒号来丰富多彩你的文字。撰写內容时，直接了当，多讨论顾客的需要而不是你的企业，乃至可以构想，你事实上已经与一个潜在用户沟通交流。

在教育业尤其是在商业教育，纸质媒体营销依然是合理的、通用性的专用工具，有利于吸引住潜在性的优秀人才。CEIBS（中欧国际国际商学院）是全世界一流的国际商学院，以塑造将来行业领导者而而出名，专注于协助她们把自己的职业发展升高一个阶梯。近期，在以上标准的辅导下，PLTFRM根据她们已经有的知名品牌视觉识别系统指南，对EMBA新项目指南开展提升，给予了3个解决方法。CEIBS选定的计划方案让其电子器件和彩印的推广素材内容保持一致，开展合理有效的品牌营销。

內容清楚明晰、排版设计科学安排都促使潜在性申请者要想阅读文章这一份文档，并且有利于她们迅速评定CEIBS的奖励和工作能力。在提升指南以后，大家制定了高度一致的宣 ** 和H5动漫，都加强了CEIBS线上与线下的品牌营销。