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针对房地产领域而言，2020年终究是非凡的一年。受特殊情况危害，房市遭受不容乐观挑戰：网上化趋势下，领域遭遇什么营销新趋势？应对短视频 直播出风口，房企怎样学习艺术创意营销方 ** ？又该怎样完成降低成本、增加效率？
紧紧围绕这种问题，6月10日和17日，巨量引擎举行房地产营销示范课，与领域权威专家、营销专业人员等共享资源营销思索。在其中，示范课中共享的“透过计划”特别是在造成业界关心，为房地产领域趁势合理布局开启新思维。应对发展趋势难点，房地产公司要想撬起增加量，该怎么发掘巨量引擎服务平台优点，完成品效合一？
2020房企变化发展趋势逻辑性，找寻增加量销售市场
受现行政策和市場等原因危害，房地产领域正加快向存量时代转型发展，品牌间市场竞争进一步加重，急缺找寻新的突破点。
一方面，从销售市场迈向看来，2020年房地产销售市场销售总额增长速度变缓，但商住楼销售总额稳定上升，销售市场总产量仍未封顶；土地出让不断减温，房地产商项目投资同比增长率下降，房企发展趋势更为慎重；受新年特殊情况危害，领域严冬促进市场份额提高。
另一方面，依据大量算术的资料显示，从用户洞悉看来，移动互联早已成为了合理精准推送住房选购群体的主要服务平台，买房者线上看房、资询习惯性慢慢培养。在其中，31-40岁用户人群是各种房地产內容的具体受众群体，一二线城市用户更钟爱房地产直播。虽然犹豫期与管理决策期拉长，但在消费市场反跳下，用户改进定居质量的心愿加重，品牌愈来愈危害决定的主要要素。
在市面和用户双向干扰下，房企发展趋势逻辑性已从“天福盈利”转为“品牌推动”，从粗放型盈利收种转为精细化管理品牌经营。其营销需求当然也发生了转变：互联网技术广告营销愈来愈遭受房地产领域亲睐，很多房地产顾客进驻抖音短视频，截止到5月底，房地产蓝v总数提高近300%，房地产商播出数提高近200%；“营销链接化”也变成房地产营销的主要课题研究。
新时期，根据本身总流量、计算、用户、链接、绿色生态等五大服务平台使用价值，巨量引擎针对房地产领域发布“透过计划”，打造出全情景房地产营销综合平台，助推公司完成品效一体的链接化营销。那麼，“透过计划”到底有什么闪光点，又将怎样助推房企营销更新，撬起新提高？
全情景营销解决方法，连通房地产全链路营销
应对提高窘境，品效合一变成房地产行业发展突破的重要。为助推房企打胜这一场“品效对决”，巨量引擎发布的“透过计划”，给予系统化的营销解决方法，连通房企营销全链路，面对房地产营销三大难点：
1.怎样打造出品牌知名度，提高品牌认知？
2.怎样根据创新和服务项目，借势IP打造圈重大事件？
3.怎样提升商品链接，助推房企降低成本、增加效率？
第一，打造出品牌知名度。如今，土地出让红利期已过，品牌收益变成房地产领域市场竞争输赢的关键要素。要真真正正危害用户交易管理决策，公司需要高度重视品牌力的推动功效，加强品牌认同度和友好度，才可以在市場中产生强大的品牌优点。
对于这一困扰，巨量引擎将协同第三方平台，创建起 ** 与数据信息排行榜紧密结合的行业报告管理体系，加强房地产品牌认知，提高品牌领域信任感；除此之外，其根据连动全国各地数十个大城市与品牌，打造出抖inCity大城市幸福生活节、大量我国千店计划等服务平台重大事件，协助公司提升地区销售市场的品牌声量；除此之外，巨量引擎还根据房地产领域高峰会等方法，邀约领域大佬和品牌，讨论行业发展机会，开展销售市场文化教育，激话地区营销能量，提高品牌危害。
第二，卵化竖直IP，打造圈重大事件。针对一向集中化于现场购置产业的房地产领域而言，绝大多数公司的智能化营销工作能力也有所不够，要想领先网上营销新跑道，搭上领域垂直领域营销IP的“顺风车”是个极佳挑选。依靠IP知名度，房企不但可以系统软件融合营销途径，提升营销高效率，还能够搭建起与用户中间的强联接，深层精准推送用户思维。
现阶段，巨量引擎充足发掘服务平台的意义和优点，卵化出三大重磅消息IP，以垂直领域IP推动房地产营销。一方面，巨量引擎改变传统房地产裂变式营销的方法，协同幸福里小区，在抖音上重磅消息发布第一个房地产短视频 直播工号牌计划“全员DOUHOUSE”，根据“全员有一套”裂变式散播每日任务、助推房企以全新升级短视频的方式完成裂变式营销的指数级增长。与此同时，根据“下一站幸福2”更新互动交流游戏玩法等方法，以信息为媒介，增进品牌与用户的间距，进一步压实房地产品牌力。除此之外，主题活动还特邀著名房地产自媒体@老欢看房子 及其幸福里小区嘉宾南京市同策研究所经理刘思陵，根据抖音短视频直播和连麦直播方式，深入探讨“短视频时期的全民经纪人方式”。
另一方面，对于房子出售环节的营销要求，巨量引擎打造出了“大量房韵”营销IP新项目，串连新开盘楼盘加热、新房开盘出售、分期付款新房开盘等好几个关键节点，全方位连通一站式营销，助推品牌高效率蓄客引流方法；而“好房子微博头条”则运用头条內容营销的优点，根据话题讨论、专题讲座、直播等形式多样，提高品牌友好度，带动用户互动交流留资。
第三，进一步促进降低成本、增加效率。除开品牌知名度的打造出，猛烈市场竞争下，追求完美精细化管理营销变成必定。降低成本、增加效率是走出困境的最合适途径，房企必须在曝出、內容、互动交流、转换等各个阶段做到最佳，才可以真真正正提高高效率，获得更强的转换实际效果。
高效率曝出层面，巨量引擎双子座卡 精典栏是最好助功，达到公司多新楼盘影展要求，今日头条号外形式多样推广，促进品牌深层精确精准推送。
內容层面，抖音短视频品牌号是公司高效经营阵营，房企还能够根据抖音抖音直播提高与用户的交流和沟通交流。以万科为例子，万科协同抖音短视频打造出“5爱5家直播买房节”，自主创新选用了1个主直播间 7个连麦直播地区 22个主会场的直播方式，连动品牌散播声量，各大网站曝光量超出15亿，变成业界榜样。
互动交流层面，短视频版“全民经纪人”打开三大鼓励方式，引燃用户激情；
转换层面，楼书微信小程序可以处理房地产网上营销最终“一公里”，承重多种多样转换方法，多用途部件促进品牌不断扩客，促进交易转换。
根据打造出“透过计划”，巨量引擎为房地产顾客带来订制化营销解决方法，助推房地产公司营销降低成本、增加效率，完成新提高。
而这也离不开巨量引擎最底层的网站使用价值：总流量层面，借助巨大的用户数量，完成品牌强曝出；派发层面，借助技术性优点，可以完成广告精准投放，提高营销高效率；用户层面，遮盖大量买房用户，沉积大量高價值群体；链接层面，打造出房地产营销3C链接实体模型，全线贯通品牌曝出、案件线索搜集、交易转换，持续提升营销闭环控制；绿色生态层面，与品牌共铸产业化內容布局，持续提升房地产领域营销工作能力，开启提高新途径。
2020年销售市场动荡不安，在为各个领域产生挑战的与此同时，也提供了营销转型的新趋势。伴随着智能化发展趋势加快，房地产公司要想完成逆市提高，就一定在深层次洞悉市场前景的基本上，更新智能化工作能力和品牌危害，进一步推动降低成本、增加效率。在这个环节中，以巨量引擎为象征的互联网技术商业服务服务平台将变成领域营销更新的高品质挑选。
PS：想知道大量巨量引擎营销秘笈？6月17日，巨量引擎以“洞悉新房，因视而动”为主题风格的房地产示范课，将紧紧围绕房地产营销艺术创意方 ** 和账户卵化等话题发布第二堂课，干货满满，别错过！
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